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“包装”到底重要不重要?

作者:hi时间:2015-09-23 09:43:45 次浏览

信息摘要:

曾听到过这样一则寓言,有一个人进山里游玩,无意间在溪水边捡到了一块带有彩色花纹的石头,他觉得这块石头甚是好看,就把它带回家,并为它做了一个精致的盒子。又找来美丽的锦缎把这块石头层层叠叠地包裹起来,放进那个盒子里。然后,他便去告诉邻居自己得

 曾听到过这样一则寓言,有一个人进山里游玩,无意间在溪水边捡到了一块带有彩色花纹的石头,他觉得这块石头甚是好看,就把它带回家,并为它做了一个精致的盒子。又找来美丽的锦缎把这块石头层层叠叠地包裹起来,放进那个盒子里。然后,他便去告诉邻居自己得了一块宝石。大家都好奇地前来观看他的那块宝石,赞不绝口。
 
  后来,城里的珠宝商得知了此事,便亲自前来登门拜谒,想看看宝石。于是,他就打开一层层精美的包装,最后亮出了那块彩色花纹石头。珠宝商看罢,把头摇摇,说:“你这不过是块普通的石头,即使包装得再精致,也改变不了这一事实。”说完,那个珠宝商便扬长而去。
 
  很显然,这则寓言揭示了一个真理,包装可以改变事物的外表,但是却无法改变事物的内在本质。当然,华丽的包装可能会一时欺骗和蒙蔽那些不识货的外行,但是,如果被包装的事物不过是败絮其中的假货烂货,最终是逃不过人们的眼睛的。
 
   那么,这是不是说包装就不重要了呢?或者说,既然是好货真货就根本无需任何包装呢?这又是问题的另一个方面了。
我刚来美国时,去中国食品店买东西,发现那些来自台湾香港或日本韩国的食品,比如调料和酱菜等等,其包装都远比来自大陆的同类产品精美。在价格相差无几的前提下,作为消费者,毫无疑问地我更喜欢买那些包装美观的食品,因为它们不仅看着爽心悦目,而且包装似乎也改变了商品的档次,使你对这个商品产生了一种无形的信任感。尤其是食品,干净漂亮的包装会使人们用起它们来更加放心。从这个角度看,在商品社会中,为增强商品在市场上的竞争力,精致讲究的包装就成了必不可少的了。
 
  我还发现另外一个有趣的现象,就是精致的包装甚至可以改变我们的消费心理。比如我一向都很喜欢北京小吃----栗羊羹。记得八十年代的栗羊羹都是散装卖的,每次去食品店买一斤,回到家里用不了两天就吃完了,吃得随意尽兴。前几年我回到北京又去寻找栗羊羹,发现栗羊羹的身价已经斗升,每一枚上都加了一个精美的套子,看上去很漂亮。仍然是买了一斤,可是这一回我却是一颗一颗数着吃的,因为觉得每一颗栗羊羹都是精品,好象我吃下去,就破坏了它的那种精美。同是一块栗羊羹,内容并无实质性改变,只是外包装变换了一下,就完全改变了它在我心中的印象,足见包装对于商品的意义。
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