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高端瓶装水降身价抢市场 农夫山泉高端玻璃瓶也搞特价

作者:hi时间:2016-12-26 09:16:31 次浏览

信息摘要:

昨日,记者走访城区多家超市和商店了解到,几乎在售品牌的饮用水包装已经改头换面,按照新国标要求对品牌进行了升级换代。以曾经的550毫升装的康师傅优悦包装饮用水为例,该品牌已经于今年4月份升级为560毫升装的康师傅优悦饮用纯净水,主打纳米级滤净工艺以

昨日,记者走访城区多家超市和商店了解到,几乎在售品牌的饮用水包装已经“改头换面”,按照新国标要求对品牌进行了“升级换代”。以曾经的550毫升装的“康师傅优悦包装饮用水”为例,该品牌已经于今年4月份升级为560毫升装的“康师傅优悦饮用纯净水”,主打纳米级滤净工艺以及NSF国际认证。“屈臣氏蒸馏水”也将产品包装标示改为“屈臣氏饮用水”,就连加拿大进口的芬尼湾冰川饮用天然水,也表明了其属于“纯净水”类别。
 
按照新国标规定,各种概念的蒸馏水、富氧水、能量水等品种基本上销声匿迹。以“娃哈哈富氧水”为例,在超市、电商等各渠道都已经全面下架。
 
饮用水市场细分到婴幼儿
 
除了规范原有的水产品外,将饮用水市场“细分到牙齿”也是各大水企今年的策略。例如,农夫山泉推出了针对0-3岁婴幼儿市场的饮用天然水,12瓶、每瓶1L原价为148元,现价为108元。记者了解到,该产品主打婴幼儿直接饮用或调制配方食品,低钠淡矿化度。
 
而主打法国原装进口的依云天然矿泉水也推出了母婴补水功能的产品,12瓶、每瓶1L的依云水在天猫旗舰店售价216元。
 
“贵如油”的高端水市场销量却并不讨喜。记者从多家经销商处得知,部分高端水的销量仅为普通饮用水的十分之一。在天猫超市,记者看到多款高端水的月销售量为0笔。
 
消费者不买账,水企只好自降身价。以330ml装的依云矿泉水为例,该产品在麦德龙上海保税仓的促销折后价仅为3.25元/瓶。店家表示,之所以会这么低价是因为“双十一”的预售活动,消费者只需付10元定金,“双十一”便可以82.8元的总价买到24瓶330ml的依云矿泉水。而依云玻璃瓶装的矿泉水也在多家天猫店内打折销售,4瓶330ml装的玻璃瓶装天然矿泉水仅需69元。
 
降价应对市场竞争
 
定位于高端峰会的农夫山泉高端玻璃瓶装天然矿泉水也悄然做起了特价活动。以8瓶、每瓶750ml的礼盒装玻璃瓶矿泉水为例,农夫山泉天猫旗舰店原价为520元,优惠价为400元。
 
今年8月12日,恒大冰泉官方宣布再次下调其产品零售价:主打产品500ml装下调至2元/瓶,350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元,降幅均为20%。而早在2015年9月,恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的3.8元、4元、6元、25元下调为2.5元、2.5元、5元和12.5元。
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