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为什么? 农夫山泉不指望“玻璃瓶”赚钱

来源:www.hzpblp.cn 日期:2015-02-28

农夫山泉也进军高端水领域了。2月初,农夫山泉在零下近20度的长白山抚松工厂一口气推出玻璃瓶高端矿泉水等3款新品,其中玻璃瓶高端矿泉水以高逼格的设计亮瞎众人双眼。 尽管农夫山泉花了很大工夫阐述如何在玻璃瓶瓶身的工业设计上花了大力气,包括历时三年,邀请5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿后才最终选定包装设计。不过眼尖的消费者依然觉得似曾相识,“跟依云每年推出的限量版矿泉水瓶好像啊!” 对于包装设计和依云“撞脸”,农夫山泉新闻发言人周力很不以为然,“说农夫山泉模仿依云完全是对中国产品不自信”,周力表示,和依云相比,农夫山泉新推出的玻璃瓶瓶盖不同,瓶形不同,设计元素全部来自于长白山的动植物。 与设计一样高冷的,还有售价。玻璃瓶的定价在40元左右,大概两个月后在各个零售终端上市。 如果还在担心到底有多少人会买农夫山泉40元的水,就太傻、太天真了。农夫山泉的人说了,并不打算用玻璃瓶来赚钱。“我们不指望玻璃瓶会有太大的销量,推玻璃瓶的主要目的是展示设计理念,成为中国高端水的代表。”周力表示,相比玻璃瓶,其他产品的期望值比较大,包括使用率较高的婴儿水和学生水。 “我们做产品的过程中,并不特别去关注成本定价,关注点是把产品做好,会有欣赏它的人和消费人群。”周力对玻璃瓶的阐述十分理想化,这理想化的背后隐藏着老谋深算。业内人士指出,在竞争日趋激烈的高端水市场,农夫山泉一直缺席,此番一口气推出3款新品,标志着农夫山泉也不甘寂寞进入高端水市场,而高冷的玻璃瓶则帮农夫山泉无声中完成了品牌形象升级。尼尔森数据显示,2014年低端水的增长率仅11%到12%,高端水增长却高达46%到50%。有业内人士预计,中国高端水市场未来5年内高达100 亿元的容量,在利益的驱动下,高端水市场的玩法越来越多了。

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