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中国包装化妆品业“第四战场”形成

作者:hi时间:2015-09-23 10:09:51 次浏览

信息摘要:

对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的大友谊雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。 而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技

对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。
 
    而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以炫目、优雅的精美包装出现在国内,随之而来的是铺天盖地的包装与宣传,而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。  
    一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。   
 
    据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品,而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。   
 
    目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”   
  
    他介绍说,以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,“这样,在无形中,就增加了这一款产品的亲和度。”言外之意,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。   
  
    同样,宝洁的另一品牌——“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。
 
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