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药用化妆品包装引领潮流

来源:www.hzpblp.cn 日期:2014-09-26

 随着医用化妆品市场的快速发展,独具特色的医用化妆品包装市场将更加火热。据位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计,药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长,到2008年,仅制造商的销售额就能达到70亿美元。
  药用化妆品(Cosmeceutical Packaging)是当今美容行业最炙手可热的名词。美国食品与药品管理局(FDA)对此定义为:化妆品行业里那些具有药用价值的化妆品称为药用化妆品。但是,在FDA的管理条例中,药用化妆品不能作为药品。FDA对此解释为,“在食品、药品和化妆品的管理规范中,药品被定义为那些可以治愈、治疗、减轻或预防人体机能疾病的产品。药品在销售前必须得到FDA的许可,而化妆品则不必。FDA认为,如果一个产品具有药品的特性,这种产品就必须被认定为药品。
  毫无疑问,不管是彩妆、肌肤护理、个人保健还是抗衰老产品,都希望有药用化妆品的特性。如一些企业的研发者,或是一些皮肤科专家,或具有科研背景的人,在研制出能抵抗皮肤衰老、保持青春的护肤产品后,就很愿意将这些品牌归为“药用化妆品”。
  2005年1月,Packaged Facts和Market Research公司发表了关于美国药用化妆品市场调查的文章。该文章表明,美国在皮肤护理、头发护理及其它药用化妆品的销售额每年可达124亿美元。
  NPD集团下属NPD Beauty公司的Port Washington先生说:“药用化妆品随着SPA香熏及化妆艺术沙龙的普及,快速发展了起来。2001年,这些药用品牌的市场占有率只有7%,而2004年,这些品牌已经占到了整个护肤品市场的18%。药用化妆品正在迅速地开辟着市场,2004年与2003年相比,这一市场的增长率就达到了92%”。
  位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计,药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长,到2008年,仅制造商的销售额就能达到70亿美元。随着更多防衰老新品的推出,以及能保持青春的新产品不断出现,药用化妆品市场必将具有更大的成长空间。2004年11月,Freedonia就发表了题为《至2008年的药用化妆品市场》的文章。他们认为,2008年护肤品将占有整个化妆品市场60%的市场份额,而一半以上的护肤品中都将是那些抵抗衰老的药用化妆品。尤其那些有医药背景的产品增长更快,年均增长速度将近16%。



奥斯莫蒂克斯: 运用尖端科学技术
对于药用化妆品,波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系

 
 1993年8月,斯蒂芬先生和弗朗斯?波特女士共同建立了奥斯莫蒂克斯(Osmotics)公司。自诞生之日起,创始人便致力于将Osmotics发展为全球顶尖品牌,为广大客户提供具有医疗效果的药用化妆品。
  在过去10年里,Osmotics公司与著名的医疗学府和业内著名的科学家建立了密切的合作关系,帮助其将全新的想法转化为切实可用的产品。Osmotics产品的配方独一无二,是世界上最领先的生物化学研究的结晶,经历了严格的测试认证,其原料配方也拥有多项专利,Osmotics产品经临床试验后被认为安全有效。
  对于药用化妆品,波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系。药用化妆品是药品和化妆品之间的中间产品。因此,可以像客户了解药品那样,让客户去了解药用化妆品的特点。药用化妆品行业可以自成行业体系,也能自发地建立行业监管规则。因此,她认为FDA没必要介入药用化妆品行业中来。
  Osmotics正在重新设计产品的包装,包括全新的Logo及外包装纸盒。这些设计将更多地考虑如何保证产品密封性,并为客户提供准确、简单的使用说明。波特女士说:“新的产品包装将在纸盒外包装上使用更大的字体,方便消费者识别和阅读,并了解如何使用产品。同时,包装的一侧将印上医学专家的使用提示。
  Osmotics的产品主要采用精细的珠光材料,或被亮紫色、银色点缀的乳白色容器。Osmotics最成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了带有蓝金属色瓶盖的乳白色容器。波特女士强调:“目前,我们已经将传统的玻璃瓶换成技术含量更高的乳白色塑料器皿,并配有密封性良好的瓶盖,我们希望产品能向用户准确传达‘药用化妆品’的理念。”

郝博士护肤品采用了类似于药品的包装,大量使用白色,相同系列用同种颜色加以强调
  1955年鲁道夫·郝斯卡博士(Rudolf Hauschka)在德国的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司,并推出了以郝斯卡博士(Dr. Hauschka)命名的护肤品。2005年,郝博士护肤品已成为药用化妆品行业的顶尖品牌。这一品牌致力于采用天然元素创造健康、自然的护肤品。在美国,郝博士护肤品主要通过一些通过一些特色商店(如美容沙龙和SPA馆)进行销售。
   “药用化妆品”引起了英国郝博士公司首席执行官塞巴斯蒂安·帕森先生的浓厚兴趣。他提到:“药用化妆品是新兴的市场,消费者对这种产品的态度相当谨慎,因为这个市场还没有被准确定义,也缺乏健全的市场监管机制。”据帕森先生介绍,郝博士旗下的各种护肤品包装是协调统一的。他说:“我们产品可以划分为适合脸部、全身或头发等部位使用的产品。此外,产品基于严谨的医学研究,这也是我们区别于其它众多产品的主要特点。”
  在郝博士的产品包装中,为了获得纯净、醒目的印象,白色被选为主色调。帕森先生解释说:“我们喜欢清新、纯净和自然的感觉,这种感觉正好折射出郝博士护肤品的天然本质。”为了保证郝博士护肤品的天然特质,帕森先生还提到,他们的产品包装使用的都是玻璃瓶,且在无菌工厂内进行灌装。产品被置于称为“Rhythmical”的环境规范下,对产品进行极为严格的消毒。帕森先生强调:“玻璃是一种很稳定的材料,基本不会和护肤品本身发生化学反应。而在无菌条件下对产品进行罐装,极大保证了产品的纯净和安全性。”

帕里肯:先进的产品,朴实的外表
最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念

      帕里肯护肤品喜欢使用科研色彩的包装风格。棕色和白色反映了严肃认真的态度 尼古拉斯·帕里肯博士是知名的皮肤专家,不仅是纽约时报最畅销的专栏作者之一,还拥有自己的护肤品牌:帕里肯(Perricone)。
  被问及什么是开发药用化妆品面临的最大挑战时,帕里肯博士说:“最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念。毕竟化妆品拥有100多年的历史,在过去,化妆品只是通过市场推广来获取消费者的认同,而其本身所具有的科学价值相当少。因此人们对化妆品存有偏见,认为化妆品不值得信任。”帕里肯博士提到,其开发的药用化妆品的包装都是自己设计的。为了提高产品的可信度,帕里肯博士采用了深棕色和白色来显示产品本身所具有的严肃认真的科学态度。
  
 
倩碧:与康奈尔医科大学联合建立研究中心
是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作

 1968年,雅诗兰黛与曼哈顿著名皮肤专家诺曼·奥兰特瑞博士共同开发了倩碧(Clinique)这个品牌,为客户提供各类护肤品。倩碧在推出伊始便致力于护肤产品的科学研究。同时,倩碧也通过一些赞助活动与全球的医疗保健尤其是皮肤护理行业的著名专家建立了紧密联系。

 2005年3月16日,倩碧与威尔·康奈尔医科大学的皮肤学院合作建立了皮肤研究中心,致力于保持肌肤健康的研究。2006年秋,这个中心将正式对外开放。此研究中心的成立,无疑将促进康乃尔大学在皮肤学研究上取得进一步的发展。这也是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作,表明了科学研究与临床应用深入合作的趋势。康奈尔医科大学表示:“我们非常感谢倩碧公司给予的慷慨支助,相信双方的合作将进一步推进人类在医疗研究、医学教育和患者护理领域的发展。”

 倩碧全球总裁菲利浦·夏尔先生说:“倩碧区别于很多品牌的原因之一便是倩碧一直关注皮肤学研究的最前沿,皮肤研究中心的成立正表明了我们的观点。37年前,倩碧只有一名皮肤专家,而今,为了开发更多一流的护肤品,倩碧与像康奈尔大学这样的一流学府进行合作,这一点对我们至关重要。”研究中心将建立一流的治疗室、候诊室及信息资源中心,客户可通过倩碧提供的电脑信息方便地查询相关信息。与此同时,倩碧还将提供关于研究中心的介绍、皮肤护理方面的最新资讯等。

 未来,研究中心还将推出“倩碧临床专家”(Clinique Clinical Scholar)项目,并与其他研究中心进行合作。同时,研究中心还计划建立“护肤论坛”,使论坛发展成为皮肤学及相关学科专业人士学习、交流的盛会。

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