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浅议美容化妆品包装市场

来源:www.hzpblp.cn 日期:2014-09-26

在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。

一、洋品牌带动包装竞争
  产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以炫目、优雅的精美包装出现在国内,随之而来的是铺天盖地的包装与宣传,而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。
  化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”某业内人士解释说。

二、推陈出新方能立于不败之地
  一位长期从事材料包装研究的技术工程师说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”
  以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,这样,在无形之中就增加了产品的亲和度。言外之意,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。同样,宝洁的另一品牌——“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。
  而北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品,则是国产品牌推陈出新的成功案例。由于其产品的膏体制造工艺比较独特——用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且将精华素完整密封。因此,设计人员在外包装瓶体的选择上,就特别选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋  予了此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。
  这意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。

三、包装市场主流
  首先,保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。
  其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑——这些材料能否被回收利用?“和产品一样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
  另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何色彩以及设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。
  与此同时,真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。

 

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