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国外化妆品包装容器的创新

来源:www.hzpblp.cn 日期:2014-09-26

据美国的市场研究机构Freedonia集团最新研究的预测,美国化妆品和盥洗用品容器的需求每年将以2.4%速度增长,一直到2005年,达到2千多万只,价值30亿美元。该报告《化妆品和盥洗用品容器》认为,产品的稳定推出,特别是针对男士、青少年和儿童市场,将促进包装容器需求的增长。据该报告称,塑料容器将维持其主导地位,增长速度超过其它材料。此外,护肤品也会有强劲的市场增长。折叠纸盒将从染发产品的增长中获利。
(一)技术动态

    今年3月在意大利Bologna举行的本年度全球最大的美容贸易展COSMOPROF,向业内人士展示了世界化妆品包装的最新动态。
1.时尚香氛包装的变化
香氛包装上,地域性偏好和经典现代的包装在国际香氛市场上将继续共存。玻璃包装上,玻璃配件的设计,以及与其它材料(如塑料和金属要素)结合的设计,使得创造仍无止境。
玻璃容器商Crisbisbal表示,不同地区的包装趋势会有所区别。中东地区顾客喜爱比较复杂和多彩的包装,而欧洲顾客偏好经典简单优雅的包装。
香氛界正转向在包装容器上添更多颜色,如YSL的7瓶(7 bottle)和Calvin Klein的紫罗兰瓶。据Saint-Gobain Desjonqueres (SGD)有关负责人介绍,包装的形状仍很抽象,但有色玻璃(喷涂)应用正在增加。
2.模拟厚壁玻璃容器的塑料
已经非常流行的厚壁塑料容器仍将保持增长的势头。出席展会的许多业内人士认为,透明特性是化妆品包装的一大趋势。具有较高透明度,且耐磨的塑料树脂使浇铸更多类似玻璃的PET或其它材质的容器成为可能。
Heinz 塑料(Heinz Plastics)是一个模拟玻璃瓶罐的改进塑料产品。据该供应商介绍,他们推出的重PET,一类PET注拉吹坯成型(injection stretch blow molded)容器瓶,首先在业内达到了3毫米厚壁,且具有水晶样的清晰度和玻璃样的明亮度。
3.采用高科技的分配器
香氛包装上,由于微型喷雾泵(low profile pump)的应用,泵设计正变得越来越巧妙。Valois` Compact是目前最小巧泵(泵心尺寸最短的)。在化妆品上,驱动装置柔和光滑的泵销路很好。一些化妆品,如露华浓(Revlon)的产品Age Defying Makeup就已从玻璃瓶盖转变成塑料瓶和有创意的泵。
推出更好的产品分配泵也是区别于其它产品的方法。Seaquist Closures 力推的SimpliSqueeze阀分配系统(valve dispensing system),这种容器过去只用在饮料包装中。一旦打开,内容物只有在容器被挤压时才出来。
Airspray International Inc.的泡沫分配泵也获得了巨大的成功。该公司推出的防水泵专为沐浴设计,迎合了儿童爱将沐浴产品带入沐浴环境的需求。该公司期望这种泡沫泵能够从洗手皂拓宽到沐浴产品,香波和护肤品等各类包装。
4.创新
化妆品包装业的创新还反映在其它方面。Techpack公司在巴黎附近建立了创新中心,以便能很快的构想新概念和生产样品。该公司还表示,通过了解妇女在不同地点(如车中)化妆的不同要求,他们设计制造的化妆品包装非常有针对性。
Techpack推出了一系列独特的美容品包装。例如Slim,一款非常窄的化妆盒,能180o打开,宽度恰好使用户能同时看到双眼。该包装的铰链处装有睫毛膏刷和眼线笔,而盒底一半是两个色调的眼影,眼影刷则嵌入凹槽。
意大利塑料罐和容器供应商Gibo展示了第一款翻转盖的罐包装和滚搽式容器。由于使用时无需腾出一只手拿着单独的盖子,易于单手使用。这款专利单件罐还具备一次注塑生产无需组装的 优点。
据介绍,该公司最近还和CCL Plastics建立合作伙伴关系,CCL 将为北美洲翻转盖罐(flip-top jar)和滚搽式容器(roll-ons)代理。
意大利Global Tube也推出了新概念的管装容器,满足消费者对化妆品包装可携带和便捷的要求。Combi Cap包括一个装有防晒粉底等产品的主要软管,以及装有其它产品如润唇膏或遮瑕膏的副盖。
 
5.经济的配件组装
创新和品质非常重要,但价格在化妆品包装也非常关键。降低成本的快捷办法便是利用包装配件(stock packaging),通过装饰和着色定制出特色包装。DieterBakicEnterprises (DBE)有一系列包装容器原件,能够通过着色、赋予纹理质地和装饰以获得独特的外观。此外,还有一系列不同的盖子供选择。
总部位于意大利米兰的Baralan集团(Baralan Group)除了提供玻璃和塑料容器外,也提供各种装饰服务。在展会上他们还演示了迅速将基础容器原件转变成定制产品。
(二)样品包装的崛起
包装容器配件不但也能获得独特的外观,而且经济
 
    化妆品试样正高速增长。在一个消费者对是否购买某个新产品犹豫不决的市场中,经销者纷纷把目光转向迷你免费样品包装,这有助于帮助消费者决定是否购买销售装。特别是对品牌识别认知度好的市场,一次性样品,如果包装干净而富有竞争力,就代表了产品的质量,对新的和原有品牌的销售都有帮助。消费者会将迅速的满意转换成的购买。
1.资生堂引人注目的包装
著名化妆品公司资生堂(Shiseido)最新的2毫升睫毛膏Distinguish Mascara样品的小包装袋遍是一例。连同涂抹棒,该产品主要的容器生产和装配都与8克的销售装一致。
负责包装袋结构和分装的Flexpaq公司提供的阻隔性包装具有相当长的使用寿命和富有吸引力的图案。由法国Avenir Print Service制造的包装袋薄膜是一个粘合性复合层,从外依次是聚酯、铝箔和线性低密聚乙烯。
据称,资生堂在整个北美洲和部分亚洲地区分发相当数量的样品,最近有近60万件在全球运送。由于小袋包装对产品特性的保护非常好,几乎没有重量的损失。
2.柔性包装的样品刺激新的销售
夏奈尔(Chanel)也推出了单位剂量袋装的样品Chanceā。这款高级香氛系列的圆形包装,不但有结构上的创新,而且抓住了世界的包装趋势。 Chance面向年轻女性推出,包装与其历史著名的黑白色包装截然不同,一款四种产品的主要图案使用优雅的粉红色。根介绍,这种圆形小袋在2002年8月引进,目前扔在使用。
粉红色包装的夏奈尔(Chanel)年轻系列
该包装袋由Ileos 集团的Flexpaq公司提供的单张卷筒纸制成,在欧洲Amcor Flexibles的工厂加工。袋子是粘合性复合层,从外到内依次为 :聚酯、铝箔,聚酯,线性低密聚乙烯,内装夏奈尔的身体滋润乳液(Chance body moisture)。
直径31/2英寸的包装袋在一台80年代初由Kl歝kner设立的成型-充填-封口机上制成。机器首先在卷筒纸上形成底部和边的热封,然后分装,再用易于开启的刻痕密封。
在严格的控制下,卷筒纸由机器中出来进入模切机。接着,单个的包装袋送入电动传送带由人工装箱。

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